פתיחה שמדברת לצורך
בוחרים פתיחה שהקהל יכול לזהות בה את הבעיה או המטרה שלו. תשומת הלב צריכה להתחבר להצעה כבר מהשניות הראשונות.
CONTENT MEETS PERFORMANCE
קריאייטיב עם כיוון.
יעד של יותר המרות.
רכישה, השארת פרטים או הרשמה: לפני שמפתחים רעיון, מגדירים מה נחשב הצלחה עבור הקמפיין. משם בונים סרטון שמחבר את הצורך של הקהל להצעה העסקית שלכם.
אנחנו מפיקים סרטוני פרסום בסגנון UGC במטרה לשפר את שיעור ההמרה. פתיחה רלוונטית, ערך שמקבל המחשה והנעה לפעולה מדויקת — כחלק ממהלך שממשיך לעמוד הנחיתה.
כל קריאייטיב מצולם ונערך באיכות גבוהה במיוחד. דיוק בתאורה, בסאונד, במסר ובקצב, עם תוצרים שמותאמים לצורכי צוות השיווק והמדיה.
מתכננים קריאייטיב לקמפיין ↖THE POSSIBILITIES / האפשרויות
אותו מותג. כמה זוויות טובות.
מסר שממחיש ערך
מציגים יתרון מרכזי באמצעות שימוש, הסבר או התנסות. לכל טענה נבחרת המחשה שאפשר לבסס על המוצר או השירות.
מענה לחסם בדרך להמרה
מזהים התלבטות מרכזית ומקדישים לה מקום בתסריט: התאמה, אופן שימוש, תהליך או מה כלול בהצעה.
הנעה לפעולה וגרסאות לבדיקה
מחברים את סיום הסרטון ליעד ההמרה. לפי הבריף, מתכננים סרטונים ופתיחות שיאפשרו לצוות המדיה לבחון מסרים.
מהסרטון לעמוד היעד.
אותה הבטחה עסקית.
הצופה צריך לפגוש בעמוד הנחיתה את ההצעה שראה בסרטון. לכן אנחנו בונים את התסריט יחד עם ההקשר שאחרי הלחיצה: מה הלקוח הבין, מה הוא מצפה לקבל ואיזו פעולה נרצה לקדם.
עובדים עם החברה, משרד הפרסום או מנהל הקמפיינים על ההצעה, קהל היעד ואירוע ההמרה. אפשר להיעזר בנתוני קמפיינים קודמים כדי לתכנן מה נרצה לבדוק בקריאייטיב הבא.
היעד הוא שיפור ביצועים לאורך זמן באמצעות תוכן ובדיקה. ההפקה כוללת את התוצרים שסוכמו; ניהול המדיה והמדידה מתבצעים בידי צוות הקמפיין שלכם.
איך עובדים על זה יחד? ↖LET'S MAKE IT CONCRETEככה רעיון
ככה רעיון
מתחיל לקבל צורה.
דוגמה לפיתוח תוכן, להמחשה בלבד
אפשר לקחת את אותה הדגמה ולפתח שתי פתיחות: אחת מתחילה משאלה של לקוחות, והשנייה מציגה מיד את הפעולה. כשמשאירים את ההמשך דומה, אפשר לבדוק במדיה את השפעת הפתיחה בצורה ממוקדת יותר.
BEFORE THE FIRST FRAME
מה כדאי להכין?
- ההצעה והקישור לעמוד שאליו הקמפיין מוביל.
- קהל היעד והיכרותו עם המותג.
- מטרת הסרטון והפעולה שתרצו לעודד.
- הפורמטים, הגרסאות והשימושים הנדרשים לצוות המדיה.
כמה סרטונים וגרסאות מקבלים?
אפשר לבחור סרטון אחד להתנסות, חבילה של 3 סרטונים, חבילה של 5 סרטונים או חבילה מותאמת אישית. לכל סרטון מגדירים רעיון ומטרה. פתיחות חלופיות, סיומות והתאמות פורמט מסוכמות בנפרד בהצעה, כדי שתדעו בדיוק מה כלול.
לכל חבילות הסרטונים ↖אפשר להשתמש בסרטונים בפרסום ממומן?
כן, כשזה חלק מהשימושים שהוגדרו לפרויקט. חשוב לסכם מראש באילו ערוצים יופיע התוכן, לאיזו תקופה ואילו גרסאות נדרשות. גם מסירת חומרי גלם והתאמות נוספות צריכות להופיע בסיכום העבודה.
סרטונים לקמפיינים ממומנים ↖אתם גם מנהלים את הקמפיין?
השירות המוצג כאן מתמקד ברעיון, ביצירת התוכן, בצילום ובעריכה. אפשר לעבוד מול מנהל או מנהלת הקמפיינים שלכם כדי לתאם מסרים, פורמטים וגרסאות. ניהול המדיה אינו חלק אוטומטי מהפקת הסרטון.
החיבור בין הקריאייטיב לקמפיין ↖איך סרטוני UGC יכולים לתמוך בשיעור המרה גבוה יותר?
אנחנו בונים את הסרטון סביב מה שהלקוח צריך כדי להחליט: להבין את הערך, לראות המחשה, לקבל תשובה להתלבטות ולדעת מה הצעד הבא. המטרה היא להגדיל את שיעור ההמרה, ואת הביצועים בוחנים עם צוות המדיה. התוצאה תלויה גם בהצעה, בקהל, בעמוד הנחיתה ובתהליך המכירה; לא ניתן להבטיח שיעור המרה מסוים מראש.
איך מגדירים ובודקים המרה ↖YOUR NEXT CHAPTER
מה יעד ההמרה של הקמפיין הבא?
שתפו את ההצעה, עמוד הנחיתה והיעד העסקי. נבנה סביבם כיוון לקריאייטיב.
