מה זה UGC, ואיפה הוא נכנס בשיווק?
מבדילים בין תוכן של לקוחות, הפקה מוזמנת ופרסום אצל משפיענים. בוחרים את הפורמט לפי השאלה של הקהל.
לקריאת המדריך THE THINKING ROOM BY UGC ROOM
חומר למחשבה.
יתרון
לקריאייטיב.
מאחורי סרטון שעוצר את הגלילה יש החלטה טובה. כאן נכנסים לראש של הקריאייטיב: מדריכי UGC, דוגמאות וכלים לחברות שרוצות לחבר בין תוכן איכותי לתוצאות עסקיות.
השאלה שלפני המצלמהמה הלקוח צריך לראות
כדי לרצות להתקדם?
כדי לרצות להתקדם?
THE READING ROOM / 01מה האתגר
מה האתגר
שלכם עכשיו?
להבין את הפורמט, לחדד את המסר או להכין את ההפקה. בחרו את הנושא שמעסיק אתכם וקחו ממנו רעיון שאפשר ליישם.
6 מדריכים לקריאה
מבריף כללי לכיוון שאפשר לצלם.
קהל, מסר, הוכחה ותוצרים: ההחלטות שמחברות את צוות השיווק להפקה. כולל תבנית עבודה קצרה.
לקריאת המדריךצפו. לחצו. ומה עם ההמרה?
מחברים פתיחה, הצעה ועמוד נחיתה. מתכננים גרסאות כדי ללמוד מהקריאייטיב ולכוון אותו ליעד העסקי.
לקריאת המדריךאיך נותנים לצופה סיבה להישאר?
שלוש דרכים לפתוח סרטון, דוגמאות להוקים והשאלה שחייבת לחבר בין הפריים הראשון להמשך.
לקריאת המדריך
תראו.מהיתרון של המוצר לסיבה לבחור.
בוחרים סיטואציית שימוש, מתכננים שוטים והופכים תכונה להדגמה שאפשר להבין דרך המסך.
לקריאת המדריךאיך הופכים שירות למשהו שרואים?
מראים אנשים ותהליך, מצמצמים סימני שאלה ומסבירים ללקוח מה קורה אחרי הפנייה.
לקריאת המדריךלא מצאנו מדריך מתאים לחיפוש הזה.
נסו מילה כמו בריף, מוצר או קמפיין, או חזרו לכל המדריכים.
THE IDEA LAB / 02מילים יפות?
מילים יפות?
בואו ניתן להן פריים.
כך אנחנו מפרקים רעיון לקריאייטיב: מתחילים בהתלבטות של הלקוח, בוחרים מה להראות ומחברים לצעד הבא. בחרו סוג תוכן וראו את החשיבה בפעולה.
המסר על הנייר״סוף שבוע שלם.
״תיק עם המון מקום.״
השאלה שמייצרת את הסרטון״סוף שבוע שלם.
זה באמת נכנס?״
01 / ההתלבטות
כמה הוא מכיל?
הלקוח רואה מידות, אבל מתקשה לדמיין את הציוד שלו בתוך התיק.
02 / הפריים
אורזים. רואים. מבינים.
מניחים את הפריטים ליד התיק ומצלמים את האריזה בפועל. תקריב אחד מראה מה נשאר נגיש.
03 / הצעד הבא
ממשיכים לפרטים.
מפנים למידות ולדגם שהוצג בעמוד המוצר, כדי לעזור לבחור מתוך מידע ברור.
המסר על הנייר״מה קורה בפגישה
״שירות מקצועי ואישי.״
השאלה שמייצרת את הסרטון״מה קורה בפגישה
הראשונה שלנו?״
01 / ההתלבטות
למה לצפות?
הלקוח שוקל לפנות לסטודיו לעיצוב, אבל עוד לא מכיר את התהליך ואת האנשים.
02 / הפריים
נכנסים איתו לחדר.
מציגים היכרות עם הצוות, בירור צרכים ועבודה על כיוון ראשוני. הסבר קצר מלווה כל שלב.
03 / הצעד הבא
פנייה עם הקשר.
מזמינים לקרוא מה כוללת פגישת ההיכרות ואיך קובעים אותה. הטופס ממשיך את ההזמנה.
הבקשה לפני הקריאייטיב״מה הלקוח עוד צריך
״צריך עוד סרטון לקמפיין.״
השאלה שמייצרת את הבדיקה״מה הלקוח עוד צריך
לדעת לפני הרכישה?״
01 / ההתלבטות
מה עדיין לא ברור?
בוחרים שאלה שחוזרת מלקוחות, למשל כמה פשוט להשתמש במוצר, ומגדירים מה נרצה ללמוד.
02 / הפריים
שתי פתיחות. אותה הדגמה.
גרסה אחת מתחילה בשאלה. השנייה מתחילה בפעולה. שומרים על המשך דומה לצורך הבדיקה.
03 / הצעד הבא
מחברים למטרה.
בודקים עם צוות המדיה את הצפייה, ההקלקה וההמרה בהתאם ליעד. מחליטים מה לשפר בסבב הבא.
דוגמאות לפיתוח רעיונות, להמחשה בלבד. אינן תיאורי פרויקטים או נתוני ביצועים של לקוחות.
READY, SET, THINK / 03לפני שלוחצים
לפני שלוחצים
REC
הפקה טובה מתחילה בתיאום ציפיות. עברו על שש ההחלטות האלה עם צוות השיווק ותדעו מה כבר ברור, ומה כדאי לחדד יחד.
למדריך המלא ולתבנית הבריף0מתוך 6 החלטות מוכנות
סמנו את מה שכבר הגדרתם.
A ROOM FOR BETTER QUESTIONSהתוכן מתחיל אצלכם.
התוכן מתחיל אצלכם.
הזווית נוצרת יחד.
אתם מכירים את המוצר, את השירות ואת השאלות של הלקוחות. אנחנו מחברים את הידע הזה לרעיון, לתסריט ולצילום ועריכה באיכות גבוהה במיוחד. כל מדריך כאן מציג חלק מצורת החשיבה של UGC ROOM — כדי ששיחת ההפקה הבאה שלכם תתחיל צעד קדימה.
יש כיוון.
עכשיו יוצרים.
ספרו לנו על העסק ועל היעד השיווקי. נבנה סביבם הפקת UGC עם מסר ברור וסיבה לפעול.
להזמנת תוכן